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ad:tech ça commence demain

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Demain débute le salon du Marketing Interactif AdTech Paris (au palais des congrès), J’y serais pour assister à la conférence « Strip tease : les campagnes les plus créatives déshabillées par leurs auteurs », avec l’intervention d’Eric Maillard ( corporate oblige 🙂 sur la campagne Dove Evolution .

Conférences accés gratuit :
Mardi 6 Mars
9.30 – 10.30 : KEYNOTE D’OUVERTURE – 10 ans de Web, « tout ça pour ça »?
17.00 – 18.30 : Strip tease : les campagnes les plus créatives déshabillées par leurs auteurs
Mercredi 7 Mars
11.50 – 13.10 : La publicité sur mobile : un eldorado semé d’embûches
14.30 – 15.30 : L’intégration du Net dans les plan média, quelle complementarité on/off ?

Mon programme :

Mardi 6 – Auditorium B

14.30 – 15.30 : La communication intégrée, au delà du pipeau

Quel média a le meilleur retour sur investissement?
Comment maximiser les dépenses media?
Mesurez tous les médias et apprenez à :
-évaluer le retour sur les objectifs marketing,
-comprendre l’apport de chaque media à la campagne,
-approcher la mesure de campagnes cross media, déterminer l’efficacité de chaque élément du mix media,
-faire des recommandations sur l’allocation des médias.

Animateur : Nicolas Riou, Brain Value
Intervenants :
Grégoire Champetier, Vice-Président, Mc Donald’s Europe
Christian Verger, Vice-Président, Publicis Dialog
Mondher Abdennhader, DG, Deep Blue
Hervé Cuviliez, PDG, Rapp Collins Paris

15.45 – 16.45 :Podcast, blogs, flux RSS : réinventer la publicité

Impossible de se glisser dans les nouveaux contenus sans prendre en compte les enseignements de Seth Godin, sur le permission marketing. La marque propose plutôt qu’elle n’impose. Et les bloggers influents sont ses relais. Aux Etats-Unis, les investissements média sur les blogs les podcast et les RSS ont progressé de 145 % en 2006 (apres avoir doublé en 2005). En France, on n’en est pas là, les annonceurs ont encore du mal à s’afficher sur des supports qu’ils ne maîtrisent pas. Mais il va bien falloir apprendre: les 18-34 ans rejettent la publicité traditionnelle.

Animateur : Thierry Vandewalle, PDG W Cube
Intervenants :
Marc Mayor, DG France, Myspace
Patrick Chambon, Responsable Marketing Interactif, Gemey Maybelline Garnier
Patrick Amiel, directeur marketing Wengo
Emmanuel Vivier, D. associé Vanksen, Buzz Paradise

Auditorium A

17.00 – 18.30 : Strip tease : les campagnes les plus créatives déshabillées par leurs auteurs

Les meilleures campagnes décrites par le menu par l’annonceur et l’agence.

Animateur : Véronique Richebois, journaliste, Les Echos.
Campagnes :
DARE Wilkinson et Hotdog (Agence Buzzman)
Nissan Qashqai et Playstation (Agence Duke)
Petit Bateau (Agence Publicis Net)
Humo Liegt, (Agence mortierbrigade), Nokia Concept Lounge (These days) (Belgique)
Dove (Agence Ogilvy)

Mercredi 7 – Auditorium B

15.45 – 16.45 : SVP dessine-moi une agence

L’agence de communication de demain mettra-t-elle l’utilisateur au centre du process de création? C’est le pari de Frederic Colas chez Six and Co. Son métier la rapprochera-t-elle des médias et des producteurs de divertissement ? Ou plutôt de l’information service géolocalisée ? Et si l’agence de demain n’avait plus de murs ? C’est la vision de Nextedia, qui a ouvert ses bureaux dans Second Life…

Animateur : Geneviève Petit, rédactrice en chef, CB News Web, chairman ad:tech Paris
Intervenants :
Frédéric Colas, DG, Six and Co
Matthieu de Lesseux, cofondateur Duke
Eric Tong Cuong, PDG La Chose
Gaël Duval, DG Nextedia

La suite du programme , ICI

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